2024年3月，在孕婴童产品这个大的类目下，按销售额环比增速排序，婴幼儿液态奶、婴童被套、婴童蚊帐排在前三位，销售额环比增速分别为31619.22%、1476.88%、902.59%。

虽然整体市场份额较小，但可以看到，作为舶来品繁荣婴幼儿液态奶，在国内市场似乎有蠢蠢欲动发展之势。

政策方面，继2023年11月发布的《婴幼儿配方液态奶生产许可审查细则（征求意见稿）》之后，今年1月份，国家市场监督管理总局又发布了《中华人民共和国食品安全法（修正草案征求意见稿）》，拟将婴幼儿配方液态奶纳入注册管理。

政策的明确原则上推动了行业的有序发展，目前来看，达能、惠氏、圣元、雀巢、美赞臣等多品牌都布局了婴配液态奶。

随着越来越多品牌入局并在该类目深耕，也加速了消费者市场的教育工作。

此外，从3月整个孕婴童产品的热销增长榜单中也能看到，消费者季节性消费特点凸显，与夏季、严热有关的元素开始出现在3月消费者的购买行为中。

品牌方、渠道都可以根据季节性消费的特点，及时把握阶段性的市场机会。 

以下为各子类目的情况~

2024年3月，奶粉/辅食/零食/营养品类目，按销售额环比增速排列，婴幼儿液态奶、婴幼儿牛奶粉（3段）、婴童零食位列前三。

2024年3月，婴童用品类目下，婴童被套、婴童蚊帐、婴童凉席位列前三，季节属性明显。

2024年3月，孕产妇用品/营养品热销增长榜TOP20中，孕期胎教以777.35%的销售额环比增速高居榜首，其次为孕妇装、孕妇裤/托腹裤。

2024年3月，婴童尿裤类目下，销售额环比增速最高的三个品类是：布尿裤/尿垫、拉拉裤、特护尿裤。

2024年3月，童装/婴儿装/亲子装热销增长榜TOP20中，儿童POLO衫以421.93%的销售额环比增速高居榜首，其次是背心吊带，销售额环比增速是338.29%，第三位则是儿童户外服。

2024年3月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋热销增长榜单TOP15中，凉鞋以873.60%的销售额环比增速高居榜首，其次是皮鞋、帆布鞋。

2024年3月，玩具/童车/益智/积木/模型类目下，销售额环比增速前三名分别是：游泳池/戏水玩具（236.93%）、电动遥控玩具零件/工具（155.53%）、儿童座椅/亲子车（136.17%）。